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從歷史典故到詩詞歌賦，從“腦筋急轉彎”到“加減乘除”，層出不窮的智力比拼，往往讓人“招架不住”……近日，西安大唐不夜城爆火出圈的“盛唐密盒”，一舉將西安再次推入文旅熱門打卡城市。
隨著文旅市場加速回暖，沉浸式體驗正悄然席卷全國，沉浸式演藝、沉浸式空間、沉浸式主題街區、沉浸式樂園、沉浸式夜游等，成為游客“必打卡”項目。
因具有獨特體驗和強互動性，沉浸式體驗不僅吸引了外地游客，也吸引了本地觀眾，進而帶動交通、餐飲、商超、住宿等本地消費需求快速增長。
據統計，今年3月以來，相比去年同期，沉浸式文旅體驗在美團、大眾點評等平臺上的消費需求增長40%，沉浸式體驗的訂單量增長達58%。沉浸式體驗，不僅彰顯城市活力，也點燃了消費升級，成為本地經濟發展的新動能。
萬物皆可沉浸，“花樣”體驗層出不窮
“房玄齡、杜如晦兩位唐朝名仕，乘坐時光機穿越到大唐不夜城，他們會隨機挑選觀眾上臺回答問題，征召賢士。”在西安大唐不夜城，“盛唐密盒”兩位接梗小能手以“演藝+體驗”的表演形式，為觀眾們打造了沉浸式的游覽氛圍，近日在社交平臺爆火。
在“盛唐密盒”之前，大唐不夜城豐富的沉浸式文旅體驗項目已經多次走紅。從嫣然一笑的“不倒翁小姐姐”，到對詩送肉夾饃的“李白”，這條2.1公里長的步行街區，七大演藝類別，每日精彩不斷，為大唐不夜城大大提升了游客關注度和到達率。
不僅在西安，全國各地紛紛著力打造沉浸式文旅街區，一系列新業態不斷涌現，讓游客擁有更豐富有趣的體驗。
▲全國多個城市結合地域文化特色，不斷推出沉浸式體驗新模式。（圖片來源：大眾點評用戶）
在河南洛陽，參與沉浸式體驗項目《唐宮樂宴》的游客，換上華麗的唐朝服飾，與“狄仁杰”“上官婉兒”共赴古風宴席。在湖北襄陽，唐城景區流光溢彩、游人如織，氣勢恢宏的仿唐建筑群，輪番上演的復古演藝、仙袂飄飄的唐裝秀女，盡顯盛唐氣象。在山東淄博，當地圍繞近來“火出圈”的淄博燒烤，打造美食文化特色IP，解鎖夜游新玩法，同步推出一批游覽專線及“淄博燒烤+”特色文旅主題產品……
據統計，今年3月以來，沉浸式文旅體驗在美團、大眾點評等平臺上的消費需求，比去年同期增長40%。其中，西安“大唐不夜城”搜索量比去年同期增長467%，鄭州“只有河南·戲劇幻城”、武漢“楚河漢街”、長沙“超級文和友”搜索量分別增長了230%、118%、101%。
除了沉浸式文旅街區，各種沉浸式演出也如雨后春筍般不斷涌現。
在北京東城美術館后街的77劇場中，全景沉浸劇場《大真探趙趕鵝》的觀眾，被安插在精心打造的西餐廳、歌舞廳、羊湯店、派出所、修車鋪等不同環境當中，每個區域都能看到不同視角的近距離表演，還能參與其中進行各種互動。
在上海浦東陸家嘴正大廣場，影城變成色彩艷麗的樂童劇場，小馬寶莉音樂劇《森林奇妙派對》正在熱演；黃浦江的另一邊，南京東路地標之一上海市第一百貨商店即將迎來新劇場開業，懸疑劇《暹羅旅館》將在c館7樓長期駐演。
美團數據顯示，今年3月以來，平臺上提供沉浸式體驗的商戶數比去年同期增長75%，訂單量同比增長58%。
多元業態融合，為本地消費注入新活力
“今年開年以來，景區展現了強勁的復蘇勢頭。截至3月中旬，游客量達54.8萬人次，沉浸式演藝體驗人數近萬人。”河南隋唐洛陽城景區負責人介紹，景區打造了多個沉浸式文旅體驗項目，讓國風國潮被更多人看見。既傳承了優秀文化，也通過給予游客更有互動感、代入感的體驗。“有很多來自北京、上海、浙江等地的游客，專門在網上搶票，穿著漢服過來游玩，體驗夢回大唐的感覺。”該負責人說。
身著漢服出游的旅客多了起來，直接帶動各地專營漢服的店鋪生意十分紅火。
“過完年后生意特別好，每天都能有100多單，是去年的十多倍。”西安鐘樓附近一家漢服店負責人張昆介紹，穿上漢服邊走邊拍，已經成為西安旅游的熱門選項，80%的客人都會選擇唐制漢服“夜游長安”。周末和節假日，即便是一大早到店，也可能要排隊三小時才能化上妝。
▲沉浸式體驗多元化業態走紅，帶動本地實體持續將流量轉化為銷量。（圖片來源：大眾點評用戶）
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美團數據顯示，今年3月以來，全國提供漢服體驗的商家數比去年同期增長23%，訂單量增長了近4倍。其中，西安、蘇州、南京、成都、洛陽成為漢服體驗訂單量排行前五的城市。西安漢服體驗店數量同比增長了155%，訂單量居全國第一，同比增長達到13倍。
漢服體驗，只是釋放沉浸式消費潛力的一個縮影。沉浸式體驗的爆火，撬動了城市“吃、住、行、游、購、娛”等諸多要素，進而帶動交通、餐飲、商超、住宿等本地消費需求快速增長。
據統計，今年3月以來，在美團、大眾點評等平臺上，由沉浸式體驗帶動的到店餐飲訂單量同比提升89%，休閑娛樂訂單量增長58%，門票度假訂單量增長95%，酒店住宿訂單量增長達289%。
“沉浸式體驗走紅，是消費者與本地實體店的‘雙向奔赴’。”業內人士指出，隨著沉浸式消費、即時零售、本地零售等多種新業態不斷融合發展，使本地消費供給的種類和質量不斷提升，在更好滿足居民消費需求的同時，進而促進本地實體經濟繁榮。從“一陣風”到“一種常態”，沉浸式消費的長久繁榮，未來仍有賴于新業態帶動本地消費供給質量的持續提升。
