買臨期食品，蹭公共場所WiFi，從團購中薅羊毛，不買品牌貨而是選擇平價品代替……今年以來，省錢比價的風尚席卷網絡，成為一股新的消費潮流。與之對應的是，各大電商動作頻頻，紛紛卷起“低價”戰。
省錢成為新時尚
買大牌貨，顯然已不再是當今消費者所追求的時髦了。“后浪研究所”近期發布的《2023年輕人省錢報告》顯示，在月入2萬元和3萬元以上的群體中，超過40%的人都會購買平替產品。“網易數讀”發布的《2023年中國人消費趨勢白皮書》則顯示，在購物節中，32.2%的消費者只買自己所需的用品，哪個品牌優惠最大買哪個。
也有25.9%不拒絕做“數學題”，只想做省錢小能手。另外，43.1%的年輕消費者會先在不同渠道和平臺比價，在確保商品品質有保障的同時，力爭搶到“全網最低價”。而在小紅書、抖音等社交媒體平臺，網友們發布的各種薅羊毛筆記與視頻，不時就會引起全網熱議。
更多消費者追求性價比
對于消費者而言，“可以買貴的但絕不能買貴了”才是硬道理。在這種消費趨勢下，電商“卷”低價的力度也越來越大。近日，京東旗下特價購物品牌——京喜直營發布微博，官宣發起“比拼價”活動，京喜直營官方店所有品類、所有商品價格均低于其他電商平臺的同類商品，消費者買貴雙倍賠。
業內人士分析說，“比拼價”意即跟業內另外一家電商平臺對比價格。京喜直營此次價格戰目標明顯，矛頭直指另一以低價著稱的電商平臺。據悉，此次“比拼價”活動涵蓋家清紙品、居家日用、運動戶外、食品飲料、美妝護膚、服飾內衣、數碼等所有品類的所有商品。
電商價格戰將愈演愈烈
2023年11月，京東旗下特價購物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直營”新模式。與京東原有的自營模式、開放平臺模式不同，“京喜直營”采用類似自營模式，直接到全國各產業帶源頭工廠選品，負責銷售等幾乎所有環節，工廠僅負責生產和物流發貨，從而實現商品精選、質量可靠、極致低價。與其他電商平臺大多由貿易公司、品牌商開店銷售、花錢買流量、養人搞營銷不同，京喜直營繞開賺差價的中間商，直接從產業帶工廠拿貨、負責幾乎所有事情，這樣就將各種成本節省下來，從而拿到行業低價。在成本最低的基礎上，再通過力推精選商品，京東流量扶持，將商品的銷量都帶起來，創造爆款，從而進一步降低成本，實現最低價。
業內人士表示，隨著消費趨勢發生深刻改變，“低價”正在成為一種新風尚。與之相對應的是，過往一年，電商行業回歸低價，預計電商的價格戰在未來將愈演愈烈。
記者 成燕 孫雪蘋
