暑期旅行旺季將至，海南島再成年輕游客熱門選擇。美團旅行數據顯示，截至6月16日，2025年暑期海南文旅整體增速同比上漲62%，海南五星酒店同期預訂增速達80%。
當前，年輕游客從淺顯的“到此一游”升級成多業態聯動的“深度旅游”。美團旅行數據顯示，異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費者愿意走得更遠，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。成都、北京、長沙、武漢、昆明、廣州、鄭州、深圳、重慶、杭州，成為來瓊機票十大異地客源地，其中北京、南昌、昆明來瓊機票今年增速最快，95后、00后年輕游客占比接近43%。
基于來瓊游客增長迅猛，為給游客提供更豐富、實惠的文旅產品選擇，持續擦亮“清涼海島”旅游名片，從而進一步推動海南旅游產業高質量發展，海南省旅文廳聯手美團旅行，打造“清涼一夏·海南度假”消費券項目，聯合發放機票、酒店消費券，提振文旅消費。游客可通過美團旅行平臺預訂入島交通及海南旅游住宿產品，可享機票預訂滿300元減150元，享受酒店住宿訂單金額6折，最高可減200元。
▲海南省旅文廳聯手美團旅行，發放機票、酒店消費券
當前，暑期來瓊機票已進入預訂高峰期。美團旅行數據顯示，暑期進出瓊島的機票出行峰值，集中在7月15日至8月21日期間。除暑期赴海南旅游即將進入高峰外，或受文旅消費券帶動，當前已有游客提前3個月搶訂“十一”前飛海南的“早鳥機票”，9月22日至9月26日出現國慶前飛海南機票小高峰。
文旅消費券帶來的游客消費絕不止文旅。數據顯示，過去一年，美團上“住宿+餐飲”跨界間夜需求增長近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機票”增長36%。更多美團用戶多渠道體驗瓊島吃喝玩樂住一站式購物。美團旅行數據顯示，6月1日以來，“海南屯昌香草鴨”搜索量同比上漲超430%，“海南椰子雞火鍋”搜索量上漲100%，“海南火山荔枝王”搜索量上漲251%；“五指山紅峽谷漂流”“西島往返船票” 搜索量上漲均超500%。除傳統大東海、三亞灣之外，年輕游客也在瓊島深度旅游，探索“小眾”黑馬目的地，“小東海”搜索量上漲221%。
海南文旅相關負責人表示：“圍繞‘清涼一夏·海南度假’的主題，海南省依托得天獨厚的自然資源，推出‘上山、下海、入館、悅文’避暑新體驗。游客可以深入五指山熱帶雨林國家公園穿越、參與夜間登山夜跑感受清涼夜色、品味地道瓊州美食。活動期間，海南省將舉辦超百項旅文體活動，涵蓋旅游節慶、文化演藝、體育賽事等多個領域。”
鄭訊
