一年一度的“雙11”購物狂歡節即將來臨，從最初的單日購物狂歡，到如今持續一個多月，“雙11”已成為名副其實的“購物季”。今年“雙11”，網上消費有啥新活動、新亮點？消費者更喜歡買什么商品？
10月14日，京東11.11驚喜開放日在京舉行。活動現場，京東11.11交出首份成績單。自10月9日京東11.11全面開啟以來，在現貨開賣、官方直降等舉措下，消費者的購物熱情持續高漲。諸多品類實現銷售爆發，截至14日12時，家電、手機、數碼、電腦等帶電品類訂單量同比增長超70%。
在“又好又便宜”的主題下，今年京東11.11不僅為消費者準備了重磅補貼優惠、海量低價好物，還特別推出 “采銷推薦”專區，幫助消費者輕松選購超值好物，八大驚喜日也將陸續開啟，攜手多位明星大咖和知名IP，為廣大消費者帶來更多好玩有趣的活動和驚喜大獎。
接續“十一黃金周”消費熱潮，在現貨開賣模式下，多家平臺開局即“爆單”。在京東平臺上，包含家電、手機、數碼、電腦等品類訂單量同比增長超70%，銷售占比及增速均位列行業首位。京東獨家定制商品數量領先優勢也持續擴大。
以AI硬件、智能機器人、3D打印機為代表的趨勢品類增長顯著，智能機器人成交額同比增長5倍、AI眼鏡增長超3倍，AI平板增長200%，3D打印機增長120%，AI手機、AI學習機增長100%。
家電家居新品成交額同比增長超4倍，百吋電視、多筒洗衣機、零重力零靠墻智能沙發等成交額同比大幅增長；制冰冰箱、健康風空調、干衣機、電火鍋、鈦廚具、桌面大路燈等成交額同比增長超4倍。時尚領域，包括波司登、ERDOS、修麗可、lululemon等近2000個服飾、美妝、運動等時尚品牌及商家成交額同比增長超200%。隨著天氣降溫，保暖服飾受關注，運動羽絨服成交額同比增長4倍，戶外羽絨服、運動棉服、兒童沖鋒衣等增長均超3倍。
以治愈類、顏值類、IP類商品為代表的超市趨勢品類商品成交額同比增長超100%，其中迪士尼IP聯名款寵物玩具增長114倍、 人頭馬李現同款干邑白蘭地增長10倍、妙可藍多汪汪隊奶酪棒增長150%、布班迪小豬佩奇紙尿褲增長136%。
生鮮方面，新鮮榴蓮成為眾多消費者在京東生鮮上的首選果品，成交額同比增長420%。另外圣農、三全、黃天鵝等生鮮品牌商家銷售增長迅速，其中圣農品牌的成交額同比提升 500%。好吃又健康的京東自有品牌“七鮮私廚”，帶來了云南菌菇汽鍋雞湯、黑松露牛肉意大利面、冰火厚乳蛋撻等多款美食，更有“萬份1元試吃”活動，帶動品牌新增用戶環比5倍增長。
健康消費成為市場新熱點。體重管理用藥、補益用藥的成交新用戶數同比增長超5倍；以燕窩、阿膠為代表的傳統滋補品和魚油、賴氨酸等現代營養補充劑，以及動態血糖儀、呼吸機等健康器械的成交額同比增長超2倍。
新能源相關品類持續高速增長，自營電動自行車成交額同比增長500%，新能源汽車充電樁增長102%。京東全球購服飾品類成交額同比增長300%。
今年京東11.11促銷玩法大幅簡化，主打“官方直降”，優惠力度低至1折。同時還為消費者準備了至高2111元的官方加補券包。在10月14日晚8點，京東將開啟連續3天的“超級秒殺日”活動，帶來海量低至1折的熱銷爆款；10月29日的超級直播日，還有百大總裁、神秘明星空降直播間；11月2日的超省特價日，將有10萬余款爆品給出全年底價。
記者 成燕 孫婷婷 文/圖
