2026年農歷馬年春節臨近，國內黃金消費市場迎來傳統旺季。倫敦現貨黃金價格逼近4600美元/盎司的歷史高位，帶動周大福、周生生等品牌金飾價格突破1400元/克，而銀行推出的馬年生肖賀歲金產品憑借文化寓意與多元場景屬性，成為資產配置和禮贈親友的熱門選擇，工商銀行、建設銀行等機構相關產品銷量已破萬件，黃金ETF規模更是逼近千億元。
銀行密集上新賀歲金，線上線下聯動搶灘市場
自2025年12月起，國有大行率先拉開賀歲金銷售序幕，產品設計緊扣馬年主題與消費需求。建設銀行推出“善建成長·總臺春晚馬年壓歲金（珍藏版）”，以央視春晚吉祥物為核心形象，專為兒童定制，即日起至2月28日同步開展限時優惠；工商銀行攜手雕塑大師曹春生打造“大師十二生肖傳世金‘奔騰馬’”，涵蓋50克、100克、500克、1000克等多規格，兼顧收藏與禮贈場景；交通銀行“天馬迎福”系列創新融合數字“2026”與馬形象，推出十連號、百連號版本，主打傳承價值；農業銀行“馬到功成”壓歲金、郵儲銀行“郵儲有福”多版本賀歲金也于近期限量開售，其中郵儲銀行產品分為標準、精裝、珍藏三類，滿足不同消費層級需求。
銷售渠道方面，線上線下聯動成為主流模式。線下銀行網點設立專屬展區，配備理財經理提供一對一咨詢服務；線上通過手機銀行、自營商城等平臺，消費者可實時查詢產品詳情與實時金價，下單后享受配送到家服務，充分適配現代消費習慣。
市民郭女士表示：“往年換壓歲錢要排隊取錢，今年打算給孩子買壓歲金，既符合年俗寓意平安，也能對沖貨幣貶值風險。”
熱市背后藏隱憂，投資消費需辨清屬性
黃金熱潮下，市場呈現兩極分化態勢：部分消費者認可賀歲金的吉祥寓意與儲蓄價值，果斷入手；另一部分則因金價高位持觀望態度，擔憂“高位接盤”。業內人士提醒，賀歲金產品的紀念與情感價值遠大于投資價值，消費者需明確自身需求，避免混淆消費與投資屬性。
從產品特性來看，多數銀行的賀歲金不提供直接回購服務，且包含設計、工藝等溢價，流動性較弱，更適合作為紀念禮品或文化消費品；若以資產增值為核心目標，投資金條、黃金ETF或掛鉤黃金結構性存款更為合適——這類產品價格更貼近實時金價，流動性更強，其中2026年銀行結構性存款密集上新，工商銀行已上調積存金門檻，要求投資者風險評級達C3平衡型以上，凸顯風控升級趨勢。
值得警惕的是，當前市場還暗藏兩類風險：一是合規風險，深圳水貝近期曝出“黃金對賭”詐騙案，部分非法預定價平臺以“高杠桿、高回報”為誘餌吸引投資者，實則涉嫌違法犯罪，監管部門明確非金融機構不得開展黃金資管業務；二是價格波動風險，美聯儲降息預期、央行購金潮、地緣沖突等多重因素推高金價，瑞銀等機構雖看高至5000美元/盎司，但不確定性仍存，高位追漲可能面臨本金損失。
專家支招理性配置，長期持有是關鍵
“黃金具有抵御通脹、分散風險的作用，適合長期資產配置，但需摒棄追漲殺跌心態。”某國有銀行理財經理表示，普通投資者應根據風險偏好合理規劃：若用于禮贈或紀念，可選擇工藝精良、寓意鮮明的賀歲金，優先考慮輕量化產品控制成本；若追求資產增值，建議配置投資金條或低門檻黃金ETF，也可選擇風險等級匹配的結構性存款。
世界黃金協會最新觀點指出，黃金已從戰術避險資產轉向戰略價值儲藏工具。業內專家董希淼、周毅欽進一步提醒，當前金價處于歷史高位，投資者需保持理性，避免盲目跟風，同時警惕非法平臺陷阱，通過銀行、正規基金公司等合規渠道參與黃金投資，確保資產安全。無論是消費還是投資，貼合自身需求、堅持長期配置，才是黃金理財的穩妥之道。
記者 宋聰穎
《鄭州晚報》版面截圖
主策：劉衛清
