1月13日，河南金星啤酒股份有限公司正式向香港聯合交易所主板遞交上市申請，擬在港股主板IPO上市，中信證券和中銀國際將作為金星啤酒的聯席保薦人。若此次IPO進展順利，金星啤酒有望成為“中式精釀第一股”，進一步鞏固其在新賽道上的先發優勢。
招股書顯示，募集資金將主要用于增強生產能力、強化全球銷售網絡、營銷活動和品牌建設，以及推動產品創新和拓展產品組合。2023年、2024年，金星啤酒分別實現營業收入3.56億元和7.30億元；2025年前9個月已實現營業收入11.09億元，同期凈利潤由2023年的1219.6萬元升至3.05億元。
換道超車 押注中式精釀，開辟高成長賽道
在傳統啤酒市場格局相對固化、行業整體增長放緩背景下，金星啤酒另辟蹊徑，將“中式精釀”作為實現“換道超車”的核心戰略。消費者對啤酒品質和風味的付費意愿不斷提升，為這一戰略提供了市場基礎。
灼識咨詢數據顯示，中國精釀啤酒市場零售額規模由2019年的125億元增長至2024年的632億元，年復合增長率達38.4%，預計2029年將達1821億元。其中，中式風味精釀零售額由2019年的15億元增至2024年的111億元，占比由12%提升至17.6%。
金星啤酒從2024年開始向中式精釀轉型，陸續推出毛尖、龍井綠茶、茉莉花茶等茶啤系列，以及冰糖葫蘆、綠豆、水蜜桃等“國潮食啤”系列，精準契合年輕消費群體對“好喝、好看、好玩”的需求。自2024年8月首款產品上市以來，金星中式精釀10個月產銷量突破10萬噸，產品覆蓋全國，并進入英國、澳大利亞、新西蘭、阿聯酋以及東南亞部分國家。
瞄準需求 實現消費場景與人群的同步擴容
金星啤酒構建了豐富且極具辨識度的中式精釀產品矩陣。為支撐產品創新，公司獨創“1258核心工藝”，建立嚴格原料溯源體系，并對所有產品標明原料供應商信息，確保品質。
在推廣方面，金星啤酒利用口味創新和產品形態升級，將啤酒飲用場景從傳統的“燒烤店、大排檔”拓展至“朋友小聚、居家休閑”等多元生活場景，吸引年輕消費者和女性群體。同時，堅持中高端路線，深耕與自身定位相符的優質渠道。
營銷層面，金星啤酒圍繞“中式風味”“微醺體驗”等主題，挖掘小紅書、抖音等新興平臺潛力，與社交媒體達人內容共創，形成廣泛傳播與口碑效應。
飛升不止 “金星冰糖葫蘆”屢次登頂抖音酒類榜單
金星啤酒持續創新，視野投向“藥食同源”領域，推出百香果、綠豆、陳皮、冰糖葫蘆等風味新品。其中，“金星冰糖葫蘆”中式精釀上線即爆款，屢次登頂抖音酒類榜單。截至1月13日，抖音話題“金星冰糖葫蘆”相關播放量突破8.6億次。
招股書顯示，以2022年至2024年零售額復合增長率統計，金星啤酒是中國啤酒行業前十大企業中增長最快的企業，年復合增長率達23.7%，展現出較強成長性。
業內人士認為，金星啤酒在“中式原料+精釀工藝”的創新之路上持續突破，未來有望舉起“中國釀、中國味”大旗進一步開拓海外市場，成為具有全球影響力的民族啤酒品牌。
本報記者 王一品
《鄭州晚報》版面截圖
