近日，商務部研究院國際服務貿易研究所“入境旅游”課題組發布的報告顯示，2025年中國入境旅游市場全面刷新歷史紀錄——全年外國游客出入境達8203.5萬人次，同比增長26.4%；旅行服務出口規模升至551.6億美元，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍。報告指出，當前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%、歐美國家普遍在1%至3%之間。若中國能將這一比重提升至國際可比水平，意味著約一至三萬億元人民幣的潛在市場增量待釋放。
優化貿易結構：旅行服務出口有力收窄服務貿易逆差
入境游已成為中國縮小服務貿易逆差、優化貿易結構的重要渠道。2025年，我國旅行服務出口額達551.6億美元，創歷史新高，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍，增速遠高于同期我國服務出口整體13.9%的水平。2025年中國旅行服務進口穩居全球第一，進口額達2537.8億美元，占全球比重15.2%。
出口的強勁增長，直接帶動服務貿易逆差顯著收窄——2025年，我國旅行服務貿易逆差額為1986.2億美元，同比下降7.2%，推動我國服務貿易逆差額從2024年的1646.6億美元收窄至2025年的1160.2億美元。
免簽政策紅利效應顯著，客源結構持續多元化
免簽政策是推動本輪入境游井噴的重要變量。2025年，通過免簽渠道入境的外國人達3008萬人次，占入境外國人總數的73.1%，同比增長49.5%。截至2025年底，中國單方面免簽國家達48國，免簽政策覆蓋國家總數擴大至77個。從客源結構看，韓國、泰國、新加坡、馬來西亞、日本位列前五大來源地，全部為免簽國家。與此同時，來自俄羅斯、意大利、澳大利亞的遠程客源增速尤為突出，上海一地的俄羅斯游客單月平均增幅在免簽政策落地后迅速攀升至80%以上。
每1元入境收入帶動4.3元產業增長，帶動就業崗位超1430萬個
報告援引數據顯示，旅游業每收入1元，可帶動相關產業收入4.3元。作為國內消費的“增量需求”，入境游客在“吃住行游購娛”六大核心消費環節產生的首輪消費，通過產業鏈逐級傳導，形成多輪次經濟擴張效應，勾勒出“一業興、百業旺”的全產業鏈帶動圖景。就業帶動效應同樣顯著。
報告測算，2025年入境游直接和間接帶動就業崗位超1430萬個。涉外導游、高端酒店服務、跨境旅游運營等核心崗位平均月薪超6000元，高于全國服務業平均水平；邊境及鄉村地區相關崗位旺季收入較傳統農業崗位高出2至3倍。
四五線城市成最強黑馬，年均增速達134%
入境游目的地正從北上廣深等傳統門戶城市向更廣泛的腹地延伸。攜程海外平臺數據顯示，我國四五線城市目的地入境游規模年均增速高達134%，黔南、黑河、湘西等地2025年增長尤為亮眼。重慶憑借獨特城市地貌和國際社交媒體熱點效應，入境客流同比增長170%；山西大同云岡石窟相關票量同比激增7倍。國際游客對目的地的選擇偏好與國內游客存在明顯差異，他們更傾向于深入具有文化獨特性和生態特色的地區。攜程數據顯示，西安陜西歷史博物館入境游訂單占比接近50%；潮汕地區入境游占比是全國平均水平的兩倍，英歌舞、潮繡、潮劇等非遺項目成為吸引海外游客的重要載體。通過需求牽引供給，入境游推動鄉村路網、通信、供水、環保、醫療等基礎設施加快完善，農村硬化路、自來水、衛生廁所覆蓋率大幅提高，多語種服務、無障礙設施、智能支付等國際標準服務下沉鄉村，積極推動了城鄉公共服務的一體化發展，成為服務業邁向高質量發展的“催化劑”。
數字平臺成入境游關鍵動能
數字平臺成為入境游走向高質量發展的重要動能。支付寶國際版與亞太40個電子錢包實現合作，1.5億家商戶支持境外支付應用直接使用。在提升中小商家國際化接待能力方面，攜程利用AI技術為國內8000余個景區和45萬家酒店完成最多16種語言的商品信息展示，并提供跨語言實時翻譯服務，幫助商家與海外用戶實時溝通。2025年，通過攜程海外平臺預訂中國入境游的游客數量達2000萬人次，按人均消費1200美元估算，預計帶動消費240億美元。超15萬家中國旅游商家通過該平臺承接服務，其中近7萬家為首次參與國際游客接待。
2026年春節假期，61家旅行社、1851家酒店、203家景區通過攜程海外平臺第一次收到海外訂單。
2035年預測：國際游客消費或將達到1.5萬億元
報告對中國入境旅游的中長期前景持積極預判。隨著免簽“朋友圈”持續擴容（2026年起對英國、加拿大等國實施單方面免簽）、國際航班恢復至每周7000班以上、購物離境退稅“即買即退”全面推廣，入境旅游有望進入“量質齊升”的快速增長周期。世界旅行及旅游理事會（WTTC）預測，到2035年，中國旅行與旅游業對經濟的貢獻將超過27萬億元人民幣，國際游客消費有望提升至約1.5萬億元人民幣，旅游業將支撐超過1億個就業崗位。
記者 成燕 孫婷婷
