“十五五”開局，“旅游強國建設”首次被寫入國家五年規劃。當下，我國旅游業正處在從規模擴張邁向價值躍升的轉型期，景區建設同質化、網紅熱度難持續、文旅融合不充分等問題亟待破解。河南省洛陽市坐擁千年文明積淀、兼具山水生態稟賦，卻沒有躺在資源上“啃老本”，而是以文旅融合重塑發展邏輯，以“頂流”之勢脫穎而出。
端午假期，灼灼烈日擋不住四方游客奔赴洛陽的熱忱。周公廟博物館外，朱紅古墻分外鮮亮，漢服少女翩然而過；入夜后的應天門、九洲池光影璀璨，游人手執花燈漫步盛唐宮苑，相機定格古今交融的鮮活盛景……
“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。”文旅深度融合是建設旅游強國的重要支撐。2025年5月，習近平總書記在河南洛陽考察調研時指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。
殷殷囑托為洛陽文旅融合發展指明了前進方向。當地深挖資源優勢、推動業態煥新、提升服務質量，持續打造沉浸式、體驗式、互動式文旅新場景。萬千游客于文化浸潤中體悟美好、收獲幸福，城市借勢文旅賦能發展、造福百姓。2025年，洛陽接待游客1.58億人次，旅游收入1285.39億元，同比分別增長3.26%和6.35%。
場景破圈 動能升級
暮色浸染，北邙之上，洛陽古墓博物館迎來當日第二批觀賞熱潮。眾多年輕游客在此開啟新的“人設”劇本，于磚墻壁畫間尋找答題線索，與“墓主人”跨越時空對話，趣味十足、氛圍感拉滿的沉浸式游覽模式，成為青年群體逛館的新時尚。
洛陽古墓博物館是一座集帝陵、古代墓葬及其附屬文物、古代石刻和壁畫于一體的大型專題類綜合性博物館。曾經，這里與許多傳統文博場館一樣，固守每周一閉館、17時準時“打烊”的運營模式，游覽模式單一，游客只能“走馬觀花”。如今，洛陽古墓博物館晝夜客流爆滿，節假日預約一票難求，從小眾博物館走向熱門目的地。
“破圈”的背后，是洛陽對本土特色的深耕細作。
“我們圍繞特色館藏資源對參觀通道、陳展方式進行改造升級，創新文化表達方式。”洛陽古墓博物館副館長張建文說，如今地下6米的展陳空間最大限度復原展示了兩漢至宋金時期的25座古墓葬，給游客帶來視覺沖擊和沉浸式體驗。同時，大膽革新博物館運營機制，緊跟文旅消費潮流推出研學游、劇本游等多元體驗項目，讓歷史“會說話”、文物“活起來”，激活“白晝+夜晚”全時段體驗模式。
文旅深度融合不是文化元素的簡單疊加，而是以文化重構旅游發展的方式、結構與邏輯。如今，業態創新、場景升級的文旅融合實踐，遍布洛陽各大景區、古城街巷和特色街區。
夜幕籠罩洛邑古城，新潭湖畔，身著華服的“天女”借助威亞凌空掠過，漫天花瓣隨風散落。衣袂翩躚間，曹植《洛神賦》中“翩若驚鴻，婉若游龍”的經典意象驟然具象。“天女散花”演藝節目自推出以來持續火爆，成為現象級文旅熱點。
游在洛陽，新潮文旅體驗遍地開花：走進隋唐洛陽城，當一天神都“職人”，體驗古代打工人的日常；在博物館來一場沉浸劇本游，換個人設走進歷史劇情；泛舟伊河之上，與龍門石窟盧舍那大佛隔空對望；轉場“夢神都·唐潮秘境”，用新潮科技解鎖隋唐文化……
圍繞游客多元化、品質化、個性化需求，洛陽持續豐富文旅消費場景，不斷完善產業體系，一趟洛陽行，覆蓋多元業態、享受多重福利、形成全域消費鏈。
漢服體驗持續升溫。“穿漢服、游洛陽”成為全齡段游客的文化體驗。一襲漢服牽起古今對望，既延長了游客停留時間，更促進了周邊餐飲、住宿、文創等消費增長。
國風演藝頻頻出圈。《尋跡洛神賦》《鳳舞神都》《河圖洛書》等精品演藝項目相繼推出，NPC（非玩家角色）互動演藝遍布各大景區，白天看景、晚上看戲、隨時互動成為來洛陽游客的標配之選。
特色民宿一品一韻。從古都街巷到城郊田園，從黃河之濱到伏牛腹地，洛陽民宿集群不斷壯大，通過嫁接非遺、生態、康養等體驗，讓休閑旅居成為一種備受追捧的生活方式。
節假日客流量節節攀升，熱門目的地榜單上頻頻亮相，洛陽文旅熱度持續迸發。豐富多元的文旅業態不斷激活洛陽的消費潛能，推動文旅文創加速成為支柱產業。
產業興城 普惠民生
隨著洛陽文旅產業規模持續壯大、發展能級不斷躍升，千家萬戶的增收賬本也越來越厚實。
“上崗第一天，我就賺了880元。”劉小曼是洛陽周禮漢服店的一名妝造師，2023年“五一”假期，她產后首次走出家門開始工作。借助當地文旅發展熱潮、憑借嫻熟的化妝手藝，如今她從居家待業的寶媽成長為門店化妝總監，月均收入穩定在8000元以上。
一家小小的漢服店，不僅有妝造師，還涵蓋打版師、拆頭工、前臺、客服、主播等多種崗位。上游連著服裝設計企業、下游對接攝影旅拍服務，多元文旅業態為本地群眾提供了大量就業機會，讓百姓共享發展紅利。
在洛陽，文旅產業的民生底色正愈加鮮明。
走進洛陽牡丹瓷博物館，滿目是“永不凋謝”的牡丹花。如今，牡丹瓷已從“盤中花”變為耳飾、茶具等精巧文創產品，成為年輕人愛不釋手的社交通貨。“‘小花匠’飾品系列是我們近年推出的年輕化品牌，將陶瓷文化、牡丹文化與現代時尚融合，如今在海外市場也頗受歡迎。”唐代白瓷燒制技藝非物質文化遺產代表性傳承人李學武說。
行走在洛陽城內，文創小店如雨后春筍般涌現，唐三彩等傳統技藝破圈走紅，帶動了許多手藝人就業增收。當地緊扣文旅市場用工需求，精準開展技能培訓、搭建就業對接橋梁，通過常態化開展專場招聘會，聚焦漢服妝造、景區服務、民宿運營、文旅策劃等熱門崗位，拓寬群眾就近就業、自主創業渠道，讓群眾這碗“文旅飯”端得更穩。
初夏時節，宮城里坊升騰著市井煙火氣，而幾十公里外的小浪底庫區碧波蕩漾，數條航線串聯起流動的黃河文化盛宴，游船陣陣鳴笛聲讓古老黃河煥發勃勃生機。
“十五五”規劃綱要提出，豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展。近年來，洛陽不斷探索文旅與工業、農業、交通、體育、康養等產業融合發展，拓展產業鏈條、助力民生普惠。
文旅+交通，打造“車輪上的文化之旅”。洛陽開設“神都游”文旅專線，串聯龍門石窟、洛邑古城、應天門遺址博物館等文旅地標。牡丹文化節期間，城市公交“簪花”而行，成為街頭流動的風景線，洛陽地鐵精心布設“牡丹”主題車廂吸引游客前來打卡。公交司機、的哥的姐等紛紛化身古都文旅宣傳員，讓出行路變身沉浸式的文化旅途。
文旅+體育，激活城市發展活力。洛陽積極推動體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，持續打響“跟著賽事去旅游”品牌，打造文體旅融合發展新場景、新業態，將賽事流量轉化為旅游留量和發展增量。
文旅+工業，解鎖“老基地”新潮體驗。依托厚重工業底蘊，澗西區深挖中國一拖等工業文旅資源，打造特色研學體驗和數字化科創空間，帶給游客傳統工業質感和前沿未來科技交融的全新文旅體驗。
從吸納就業、帶動增收，到豐富業態、普惠民生，洛陽以多元融合拓寬發展路徑，以產業賦能帶動民生福祉，將千年古都的文旅發展熱度轉化為群眾看得見、摸得著的民生溫度。
主客共享 雙向奔赴
一座城市的氣質、一段歷史的敘事、一種生活方式的呈現，正在成為吸引萬千游客奔赴而來的核心魅力。眼下，游客不再滿足于“到此一游”，更期待在旅行中獲得文化感知、情感共鳴和走心體驗。
“以詩詞典故、歷史知識等與游客趣味互動，既傳播文化，也傳遞快樂。”在隋唐洛陽城景區飾演“武承嗣”的NPC演員高子賢深有感觸。每逢節假日，景區開啟全天候演藝模式，“狄仁杰”“上官婉兒”等NPC的精彩演繹，架起景區與游客的情感連接，讓靜態景觀和歷史文化“活”起來。
旅途中的幸福感，既來自豐富多彩的游玩體驗，更源于一座城市的真誠、善意與包容。
“身著漢服走在洛陽街頭，總能收到本地市民熱心而真誠的夸贊。”“在這里找本地人問路，不用‘社恐’，熱心長輩還會親切地叫我乖乖，就像街坊鄉鄰一樣沒有距離感。”……社交平臺上，不少游客分享在洛陽旅行邂逅的“寵客”服務和溫暖點滴，引發更多網友的情感共鳴。從清晨免費加一碗熱湯，到深夜公交、地鐵延時服務，一樁樁暖心小事、一次次真誠相待，飽含這座城市的溫情。
近年來，洛陽多措并舉推動文旅產業成為涵養市民幸福感、增強游客體驗感的載體，用一系列暖心服務和熱忱的待客之道，讓幸福近悅遠來、觸手可及。
聚焦節假日出行痛點，多家機關事業單位停車場對市民游客免費開放，特色文旅公交線路助力便捷出行。應對客流高峰游覽需求，全市文博場館打破常規，延時服務、公益講解成為常態。面對如廁等難題，環衛公廁延長夜間服務時間，熱門景區推出專用女廁。公安、城管、交通、衛健等多部門聯動值守、扎根一線，免費熱水、急救藥箱等志愿服務遍及全城……
與此同時，公共文化服務體系與旅游公共服務體系的協同成為趨勢。博物館、圖書館、文化館、高速公路服務區等公共文化空間日益成為游客的重要目的地。這種“主客共享”的空間結構不僅擴大了文化供給的受眾范圍，也提升了目的地整體文明形態。
推動文旅深度融合從發展理念變為實際成效，離不開與之相適應的制度體系和治理方式。洛陽市制定文旅重點產業鏈群高質量發展行動方案，構建起系統完備、銜接配套的政策體系，為文旅融合發展明確了“路線圖”“任務書”。
文化為根 行穩致遠
從曾經的假日火爆到如今的四季長紅，洛陽文旅走出了一條常來常新、行穩致遠的發展之路。
“洛陽文旅頻頻出圈，實質上是一場源自文化自信的自我蝶變。”洛陽師范學院副教授安鋒認為，當前洛陽的文旅熱度并非曇花一現的短期流量，而是當地依托河洛文化資源、緊扣城市發展規劃，不斷推動傳統文化現代表達、促進文旅產業全鏈條提質升級帶來的實效。
洛陽坐擁5000多年文明史、4000多年建城史、1500多年建都史，先后有13個王朝在此定鼎，歷史文化底蘊深厚。但單純依靠“家底”終難走遠，唯有立足資源稟賦、深耕文化創意、精琢城市服務、堅持守正創新，方能跳出同質化“內卷”，鍛造核心引力，讓沉睡文物“活”起來，讓千年文化“火”起來，讓產業鏈條“強”起來，讓城市名片“亮”起來。
“始于顏值，敬于才華，合于性格，久于善良，終于人品。”人際交往的哲理，同樣適配城市與游客的相遇結緣。當旅游成為游客與一座城市深度相擁的情感紐帶，出圈爆紅只是驚艷的初見，深厚的歷史文脈、真誠的城市底色，才是支撐文旅長久興盛的內核。洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李振刊表示，隨著洛陽文旅產業的高質量發展，市民的文化認同感、城市自豪感顯著提升，并化為根植于心的行動自覺，呵護著洛陽來之不易的美譽度。
牢記囑托，洛陽將深入實施文旅重點產業鏈群高質量發展行動，不斷培育拓展文旅業態，豐富優質文旅產品服務和供給，把文旅產業真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。
從歷史深處走來，向時代浪潮邁進。“洛陽應深化與周邊城市協同合作，推動區域文旅提質擴容、做大做強。”安鋒表示，期待未來洛陽攜手開封、鄭州、安陽四大古都聯動發展，做強“黃河古都群”品牌，共同向世界展示中華文明深度體驗之旅。
