日前，路易威登（LV）訴深圳市餐飲管理有限公司（茉莉奶白）商標侵權案一審宣判，茉莉奶白被判賠1030萬元。這朵四葉“老花”圖案，將國內新茶飲品牌與國際奢侈品牌一同被推向風口浪尖。
茉莉奶白一審敗訴后LV引來一片罵聲，本來以為LV會基于輿論影響“消停”一段時間，畢竟，有時候沉默就是最好的控輿手段。但是，7月14日就看到LV起訴國家知識產權局于7月16日開庭的消息。對此，記者梳理公開裁判文書發現，這并非LV首次起訴國家知識產權局。此前至少有5起一審商標行政案件，由路易威登馬利蒂作為原告、國家知識產權局作為被告。加上即將開庭的案件，按目前公開可查文書計算，這至少是LV第6次將國家知識產權局告上法庭。此前5起一審案件中，LV有3起獲得法院支持，相關行政決定被撤銷，國家知識產權局被要求重新作出決定；另外兩起，LV的訴訟請求被法院駁回。
茉莉奶白和LV互“撞臉” 圖片來自網絡
四葉花之爭 茉莉奶白和LV互“撞臉”
茉莉奶白一家中國奶茶品牌，LV一家法國的奢侈品品牌。二者本來是各自安好，但隨著6月29日蘇州中院的一紙判決，擊穿了兩個看似毫不相干行業之間的壁壘。
這是國內新茶飲行業有史以來，被奢侈品牌索賠且判賠金額最高的一起知識產權案。起訴緣由是一朵四瓣對稱、中心帶圓點的花卉圖形。
在LV的經典Monogram老花圖案中，四葉花卉是與字母組合、四角星并列的三大核心識別元素，經過百年使用與全球范圍的商業推廣，已成為品牌最具辨識度的視覺符號之一。
此次訴訟中，LV共主張7枚相關圖形注冊商標，覆蓋箱包、服裝、餐飲等多個類別。
而茉莉奶白自2021年在深圳開出首店起，就將高度相似的四葉花卉圖形作為品牌核心視覺標識，大面積應用于門店招牌、奶茶杯身、包裝袋、周邊產品及全平臺宣傳物料中。
從視覺形態看，二者均采用四瓣對稱結構，花瓣弧度、中心留白比例高度趨同，遠觀識別特征幾乎一致。
按照判決書材料顯示，茉莉奶白需在其官網、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公眾號“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小紅書官方賬號“茉莉奶白”、抖音賬號“茉莉奶白”首頁刊登聲明，消除影響。
此次判決后，有網友發現茉莉奶白將小程序部分界面的品牌Logo從黑色切換為彩色，官方回應稱這只是一次常規運營決策，但還是引發了“黑變彩”是不是在悄悄去LV化的討論。
頻頻出拳 LV連續跨界起訴中小商家？
判決茉莉奶白敗訴后，輿論迅速發酵到文化層面的爭議。大量網友開始溯源LV經典老花的靈感來源，發現可能取自中國傳統紋樣。
LV官網對Monogram紋飾的介紹有一段是這樣寫的：“源自Asnières家族宅邸的廚房瓷磚、新哥特藝術與和風紋飾的多元靈感。”
茉莉奶白和LV因四葉花之爭“撞臉”后，最近記者又翻出一個案子，LV起訴的對象更加不可思議——南京一家開中古風平價餐吧的個體戶和一家鴨血粉絲湯店，案由也是商標侵權。時間線是2025年1月立案， LV最初索賠120萬元，法院最終判賠的金額是：經濟損失6萬元，維權合理開支2萬元，加上其他費用一共11萬元。
起訴茉莉奶白、鴨血粉絲湯店……于是有網友家磚頭砌成的墻壁上有四葉花卉的形狀，“好怕LV告我家房子”話題登上了熱搜。“我家香菇不敢切十字花刀了”……這些荒誕的網友段子在微博上此起彼伏地刷屏。
隨著輿論的發酵，有網友扒出LV在國內發起了密集的商標維權攻勢，維權對象包括百貨店、餐飲店等小微商家。三方平臺數據顯示，以“路易威登馬利蒂”“侵害商標權”為關鍵詞檢索，相關風險信息共1691條。其中，2026年已有56條，2025年為170條，2024年為207條，2023年為144條，2022年為194條，2021年為144條。與此同時，輿論的爭議焦點也逐步從案件本身延展到“LV能否獨占四葉花卉”“傳統紋樣如何保護”等更深層面的問題。
在此風口浪尖上，這一于7月16日開庭的LV訴國家知識產權局案，很快成為輿論關注點。那么，LV這次起訴國知局的原因是什么？
記者根據人民法院公告網信息及多家媒體報道，起訴原因：國知局未支持LV的商標無效宣告請求。事情的經過是這樣的：
一位名叫黃民耀的廣東汕頭服裝經營者，在2023年11月向國知局提交了第75036701號圖形商標的注冊申請，指定使用在第18類“皮革皮具”等商品上。該商標順利通過初審并予以注冊公告。
LV發現后，認為該商標與其四葉花卉圖形構成近似，于是向國知局提起無效宣告申請。但國知局經過審理，作出裁定：未支持LV的主張，認為爭議商標與LV引證商標存在一定差異，不構成近似。
LV不服該行政裁定，依法向北京知識產權法院提起行政訴訟，請求法院對國家知識產權局裁定的合法性進行司法審查。
這一系列事情，特別是茉莉奶白的敗訴，讓公眾質疑是馳名商標跨類保護的邊界。LV主營皮具箱包，茉莉奶白主要做茶飲，二者行業跨度極大。LV是否存在過度維權的嫌疑呢？
對此，相關法律人士首先澄清了一個誤解，即該案件并非LV僅憑皮具類商標“跨行業管到奶茶”。根據公開信息，LV不僅主張其知名四葉花卉圖形商標的跨類保護，其在第43類（餐飲住宿）相關服務上也注冊有圖形商標。因此，案件既涉及相同或類似服務上的商標近似判斷，也涉及馳名商標跨類保護。
贏下判決書 LV輸掉年輕人消費者的心
法律是底線，人心是護城河。品牌多一分溫度和真誠，才能真正贏得人心，守住長遠。判決茉莉奶白敗訴后，7月1日至9日，茉莉奶白抖音賬號從171.4萬粉漲到202萬，漲粉超30萬，互動量創新高，線下門店集體爆單。
大眾天然共情“本土品牌對抗國際巨頭”，品牌綁定文化自信敘事，有如當年鴻星爾克弱者逆襲的傳播邏輯。風波期間，茉莉奶白在背負千萬賠償壓力下，向廣西洪澇災區捐贈100萬元物資，進一步加固國民好感。
這場風波本質是兩大矛盾的碰撞：馳名商標跨類保護的法律規則，和大眾對傳統國風紋樣公共屬性的認知沖突。
新修訂《商標法》2027年落地，馳名商標保護力度會進一步加大，但審查標準會細化。未來商標注冊將提高傳統紋樣顯著性門檻，區分“品牌專屬設計”和“公有傳統文化元素”，從源頭減少類似糾紛。
贏下判決書，卻輸掉中國年輕一代消費者的心。財報顯示，2025年，LV母公司LVMH集團全年營收808.07億歐元，同比下降5%；凈利潤108.78億歐元，下滑13%。大中華區為首的亞洲市場收入同比下降11%，已是連續兩年雙位數下滑，亞洲營收占比從31%跌至26%。
LV核心皮具時裝部門連續兩年收入下滑8%，2025年單季度交出30年最差成績。中國的消費者正在對LV“祛魅”，LV“越貴賣得越好”的幻鏡徹底破碎，即便全年三次漲價，依舊無法挽回銷量頹勢。新一代年輕人不再依靠奢侈品彰顯身份，奢侈品消費天花板已現。
截至2026年6月30日，消費保平臺共受理奢侈品行業相關投訴1515件，累計涉訴金額超2144.46萬元。據統計，路易威登（LV）以242件投訴量居首位，但解決率僅為11.57%，遠低于行業期待；古馳、迪奧、香奈兒緊隨其后。奢侈品行業的投訴問題主要集中在質量問題、售后“三包”問題、服務態度問題、退款糾紛、高額溢價對應的服務完全不匹配等方面。
在此背景下，LV頻頻出拳，此次起訴國家知識產權局的消息沖上熱搜，對此有網友說“LV是不是管太寬”。對此，河南大學教授王偉紅分析說：“‘LV起訴國知局’這個消息在茉莉奶白輿情風口上被推上熱搜，在法律戰略層面屬于‘利大于弊’，但在大眾情感和品牌形象層面則造成了顯著的負面消耗。”
本報記者 樊無敵
《鄭州晚報》版面截圖
主策：吳紹超
