小米大家電，站上被告席
新聞事件：據中國經濟網報道,5月21日、22日，公牛集團起訴小米的兩起專利侵權案在杭州中院開庭，5月25日小米再次坐上被告席，原告變成空調企業奧克斯。上個月的10日，小米還曾以被告的身份與昔日“盟友”美的對簿公堂，案由同樣是專利侵權。從當初以顛覆者之姿闖入家電領域的“新人”，到被各大家電廠商追著訴訟的“公敵”，小米的專利侵權易引發大眾道德層面評判，于小米而言，比贏得官司更重要的還有贏得消費者的口碑與信心。
記者點評：當初小米進入家電行業，諸多家電品牌并沒有太多危機感，到今天，無論是公牛、奧克斯還是美的，都需要通過專利戰的方式來限制小米的“入侵”，核心原因還是都無法忽視小米所帶來的市場壓力。作為跨界玩家，小米與此前所有的家電品牌都不一樣，有更強的品牌溢價，也有完備的生態協同實力，同時又不懼怕價格戰和營銷戰，而且它還有自己的會員體系，用戶一旦選擇了小米的家電產品，忠誠度會遠高于其他品牌。但小米也有自身短板：生產制造底子薄。傳統家電品牌多年的積累不僅存在于產品規模和用戶口碑，也在于發明和外觀專利，小米要突破壁壘，就免不了要對簿公堂。
負債超62億元
空調帝國志高突然倒塌
新聞事件：中國家電網報道，近日，隨著佛山市南海區人民法院的一紙裁定，廣東志高空調進入破產清算程序。很難想象曾躋身空調行業“四小龍”，巔峰時期年營收破百億元，穩坐國內行業前三的空調大王，終究還是倒下了。志高的起落是中國制造業草根逆襲最典型的樣本，也是整個傳統家電行業轉型陣痛的縮影。母公司賬面負債約32億元，未執行到位標的約30億元，而名下可供清償的只剩下3處老廠房和幾百枚商標。從一無所有到百億元規模，再到如今的滿目瘡痍，志高究竟是如何一步步走向深淵的？
記者點評：“好空調，志高造。”這句廣告詞，相信還刻在不少80、90后的腦海里。1994年成立之初，志高以“低價走量”和“終身免費維修”的策略突圍，憑借比頭部品牌便宜10%~20%的定價，迅速在三、四線市場攻城略地。2009年登陸港交所，市場份額躋身國內第四。轉折來得猝不及防，2010年，創始人李興浩先后將觸角伸向房地產、金融、傳媒、教育等領域，結果全線大虧。
志高走到今天的絆腳石，一是隨著空調市場從增量擴張轉變為存量競爭。消費者開始追求節能、變頻、靜音和智能互聯等功能；二是低價策略導致低利潤，低利潤又無法用于研發，缺乏研發就只能繼續依賴價格戰來維持市場份額，形成惡性循環；三是隨著資金的積累和知名度的提升，志高跨行業涉足房地產、金融、傳媒和教育領域。多元化板塊的巨額虧損拖累了主營業務的研發和升級投入，導致兩線皆失。
本報記者 樊無敵
《鄭州晚報》版面截圖
主策：吳紹超
