6月27日，紅星美凱龍新鄉牧野商場MEGA-E智電綠洲正式開業。這座經營面積達1.56萬㎡、匯聚94大品牌的電器館，是繼重慶至尊Mall項目之后，紅星美凱龍在一個月內落地的第二座智電綠洲。同時也是全國第三、中原首座、首個地級市MEGA-E智電綠洲標桿，標志著其電器2.0戰略從直轄市加速向地級市縱深推進，全國布局節奏明顯加快。
新鄉市商務局黨組成員、副局長馬云飛在現場表示，消費是拉動經濟增長的關鍵動力，也是改善民生、提升群眾生活品質的重要支撐。此次紅星美凱龍的業態升級，打破傳統單一售賣模式，打造家居家電一體化、場景化、沉浸式消費新體驗，補齊了新鄉全屋智能體驗短板，豐富了品質智能家電供給，為全市商貿流通企業業態創新升級樹立了良好示范。
新鄉市商務局黨組成員、副局長馬云飛
首個地級市標桿落子新鄉：從規模擴張到邏輯重構
當一線城市的家電首店趨于飽和，一個承載全國近七成人口、六成消費總額的龐大市場卻長期面臨優質供給缺位——這里的消費者對高端化、場景化、套系化家電的需求正加速釋放，品牌布局卻明顯滯后。新鄉，這座豫北經濟重鎮，便是這股消費升級浪潮中的典型樣本，家電消費需求尤為旺盛。對此，河南省家電協會新鄉分會黨支部書記兼執行會長葉小泉認為，新鄉家電市場正加速升級：從“買家電”走向“享生活”，從單一銷售轉向生態服務，消費更重品質、體驗與服務，市場潛力巨大、前景廣闊。
瞄準這一市場空白，紅星美凱龍在新鄉落地了首個地級市MEGA-E智電綠洲。該館經營面積達1.56萬㎡，匯聚94大品牌，躍升為當地規模最大的電器館。品類覆蓋10大類、34個細分小類，主流熱銷品牌和專業品牌矩陣占比超七成，涵蓋前置系統電器、全屋家電、黑白電、廚電及生活潮電等。尤其值得關注的是，潮電薈、影音匯、美廚房、Ecolife四大開放式品類集合廳首次完整落地，總面積超1800㎡，清潔電器、廚小電、全屋智能等領域的TOP品牌全部入駐。
新鄉MEGA-E智電綠洲也是新鄉最大的電器品牌首店、旗艦集群，場內頭部品牌旗艦店與地區首店占比超過45%，擁有華為鴻蒙智家河南最大旗艦店、COLMO河南地級市首家旗艦店、董明珠健康家河南地級市首店、小吉全國地級市首店、海信新鄉最大全品類旗艦店、海爾新鄉城市旗艦標桿店等。
“經營面積、品牌數量只是基礎，真正支撐這個電器館運轉的，是前置品類的系統整合能力、設計師的持續介入以及精準的會員池體系。”紅星美凱龍河南省營發中心總經理助理兼新鄉牧野商場總經理石曉雷表示，新鄉MEGA-E智電綠洲是目前區域內運營體系最完整的電器賣場，這也是它區別于傳統電器賣場的根本所在。
左：紅星美凱龍河南·陜甘營發中心總經理景海龍；右：紅星美凱龍河南省營發中心總經理助理兼新鄉牧野商場總經理石曉雷
對于智電綠洲在豫陜甘的后續布局，紅星美凱龍河南·陜甘營發中心總經理景海龍透露，未來將會以新鄉MEGA-E為起點，將成熟運營模式標準化復制，穩步推進鄭州、蘭州等重點城市MEGA-E項目打造，全面推進三省所轄商場智能電器2.0戰略落地。
全國首家地級市標桿：四大特征定義“智電綠洲”新模板
從上海到重慶，再到今天的新鄉，MEGA-E智電綠洲每落一城都在迭代進化。而新鄉的特殊之處在于——它是第一個真正意義上的地級市項目。
“在上海、重慶項目之后，我們在新鄉要解答一個問題：地級市的智電綠洲，標桿模板應該長什么樣？”紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂現場拋出了這個問題。
紅星美凱龍家居集團執行總裁朱家桂
基于這一思路，新鄉MEGA-E智電綠洲用四個維度的硬指標給出了答案。
首先是規模大、品牌多。作為新鄉目前最大的電器館，占地1.56萬㎡，94個品牌，其中頭部品牌旗艦店和地區首店占比超過了45%；其次是品類完整度，覆蓋10個大類、34個細分小類，主流熱銷品牌和專業品牌矩陣齊全，占比超過70%。其中合資進口品牌有18家；第三是前置化優勢，35家前置系統電器品牌打通家裝與家電的一體化鏈路，場內入駐設計師成為家電消費第一入口；第四是四大創新場景的首度完整落地，面積超1800㎡，清潔電器、廚小電、全屋智能領域的TOP品牌全部入駐，品牌集合度更高，產品呈現場景更優。
“設計師對電器的價值，核心是前置化，要把電器從裝修的最后一環變成第一環”，逸陽設計創始人李乾表示設計師和電器是相互成就的關系，設計師用專業和審美讓電器融入生活，電器用技術和創新幫設計師提升價值。據悉，新鄉牧野紅星美凱龍中M+高端設計中心經營面積達3391㎡，入駐13家設計師工作室，合作設計師463位，真正做到從家裝設計入口提供整家解決方案。
值得一提的是，這些優勢為新鄉MEGA-E智電綠洲帶來了更高的品牌信任度：華為、小米、小度等品牌將紅星美凱龍作為地級市全場景融合店的首選渠道，美的、海爾、海信三大頭部家電集團則以全品牌矩陣集中入駐，地級市智電綠洲的渠道價值，正在獲得品牌方的主動選擇和戰略級投入。
左：小吉品牌總經理季歡歡；右：逸陽設計創始人李乾
小吉品牌總經理季歡歡表示，地級市的年輕消費者需要更彰顯個性的家電解決方案，他們希望家電能真正融入自己的生活方式。獨居小家、寵物家庭、親子空間……不同家庭有差異化的需求。“正因如此，我們將全國首個地級市門店開在新鄉MEGA-E智電綠洲。這里的場景化展示空間能讓消費者真切感受到小吉產品放在家里的樣子，對于新品牌進入新市場，這一步至關重要。”
朱家桂指出，以更大、更全、更好逛的體驗，錨定新鄉智能電器城市制高點；以"一城一MALL一館"的模式，為地級市電器消費升級輸出一個可復制的標桿樣板。
從藍圖到版圖：MEGA-E加速構建電器零售標桿網絡
以“場景體驗”為引擎、以“生態共融”為底盤、以“全國布局”為藍圖，紅星美凱龍正將MEGA-E智電綠洲從戰略構想推向全國落地。
紅星美凱龍家居集團執行總裁陳東輝為新鄉智電綠洲全國創新場景示范基地授牌
根據規劃，2026年美凱龍將在全國完成13座MEGA-E智電綠洲的升級打造。下半年，紹興、寧波、成都、鄭州、蘭州、蕪湖、北京等多個項目將陸續開業，形成覆蓋全國的標桿網絡。
未來3年，美凱龍還計劃升級打造40座MEGA-E智電綠洲和100家城市旗艦店，2028年實現全國戰略布局，構建覆蓋多層級市場的家電零售網絡主渠道。
在美凱龍的整體戰略中，家電已從單一銷售品類升級為核心主賽道。從智能電器生活館到MEGA-E智電綠洲，從一線城市到地級市場，這張以場景體驗為核、覆蓋多層級市場的家電零售網絡，正在加速成形。
主策：吳紹超
